リスティング広告を運用しているとよくあるのが、成果のでるキーワードの広告文はわりと必死に考えるけど、そうではないキーワードの広告文は使い回しという手抜きだ。
具体的には成果のでるキーワードでつかっている広告文をそのまま他の成果の出てないキーワードに転用するという方法だ。
これは時々成果がでるときがある。だからその手法を続けてしまう誘惑にかられるが、キーワードごとにユーザーの思惑や抱えている問題は違うのだから、広告もしっかり変えるべきだ。
そのことについて事例を交えて紹介してくれている記事がこちら。
http://ppc-master.jp/column/keyword/000156.html